咨詢電話：020-82351068 
為了提取品牌的核心價(jià)值，有必要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境，行業(yè)特征，目標(biāo)消費(fèi)者，競爭對手和企業(yè)自身狀況，為企業(yè)提供詳、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。 品牌戰(zhàn)略決策，并在此基礎(chǔ)上，提取高度差異化，清晰的、明確的、易于感知、有包容、可觸及且具有感染力的品牌。一旦確定了品牌在消費(fèi)者內(nèi)部世界中的核心價(jià)值，它將貫穿所有業(yè)務(wù) 整個(gè)企業(yè)在溝通過程中的活動(dòng)。
企業(yè)制定自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮不同的因素。 從而確保自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能夠在經(jīng)濟(jì)市場中成功實(shí)施。 企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮以下因素：
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)自身的概念
品牌是制定品牌戰(zhàn)略的最基本出發(fā)點(diǎn)。 品牌承載著企業(yè)的夢想。 它是企業(yè)實(shí)現(xiàn)夢想的重要載體。 企業(yè)應(yīng)該追求什么？ 企業(yè)堅(jiān)持什么價(jià)值觀念？ 企業(yè)渴望實(shí)現(xiàn)什么愿景和目標(biāo)？ 這些基本問題將直接影響品牌戰(zhàn)略的制定。 品牌的境界和戰(zhàn)略高度來自對企業(yè)的追求。
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的市場特點(diǎn)
品牌戰(zhàn)略應(yīng)以顧客的價(jià)值創(chuàng)造為指導(dǎo)，以市場競爭為主導(dǎo)，以市場競爭優(yōu)勢為基本目標(biāo)。 企業(yè)需要對目標(biāo)客戶的特征有全面而透徹的了解。 例如：年齡結(jié)構(gòu)，知識層次，職業(yè)特征，價(jià)值取向，品牌選擇模式，產(chǎn)品理解，產(chǎn)品購買模式，產(chǎn)品消費(fèi)模式等。這些基本問題看起來是過時(shí)的，但要真正理解和制造并不容易。 明確企業(yè)需要進(jìn)行深入而詳細(xì)的調(diào)查研究。
三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的商業(yè)模式
商業(yè)模式就是如何賺錢。 商業(yè)模式?jīng)Q定了企業(yè)應(yīng)該努力的方向，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。 就品牌而言，商業(yè)模式不僅與創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客價(jià)值體驗(yàn)有關(guān)，而且與顧客利益和企業(yè)利益之間的平衡有關(guān)。 在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)需要認(rèn)真思考商業(yè)模式的優(yōu)缺點(diǎn)，以確保創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值。
四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的行業(yè)規(guī)則
所謂行業(yè)規(guī)則，不僅是行業(yè)的基本游戲規(guī)則，也是對行業(yè)本質(zhì)的理解。 首先，品牌發(fā)展應(yīng)遵循行業(yè)規(guī)則，在遵循規(guī)則的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。 很多品牌失敗，一個(gè)很重要的原因就是品牌的發(fā)展偏離了行業(yè)的基本規(guī)則。 如果我們偏離行業(yè)規(guī)則，那么我們也將偏離正確的發(fā)展軌道，失敗是遲早的事情。
在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)需要考慮內(nèi)部和外部環(huán)境及其他相關(guān)因素，以確保制定的品牌戰(zhàn)略得以實(shí)施。 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的其他重要內(nèi)容之一是科學(xué)的，具有前瞻性的品牌延伸規(guī)劃。 建立強(qiáng)大品牌的最終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤。 為了使企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，必須充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)。 因?yàn)闊o形資產(chǎn)的再利用是沒有成本的，所以只要我們有科學(xué)的態(tài)度和卓越的智慧來計(jì)劃品牌擴(kuò)展策略，我們就可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
