咨詢電話 咨詢電話：020-82351068

品牌策劃

更新時(shí)間：2021-11-03 14:01:12

品牌策劃是什么

　　品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪. 　　品牌策劃塑造

　　企業(yè)的競爭即是品牌的競爭。企業(yè)如何給自己出招以完善品牌建設(shè)，在激烈的品牌競爭中制勝，這就需要對(duì)企業(yè)制定有效的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，以及有效的執(zhí)行。

品牌策劃應(yīng)該包括以下五個(gè)環(huán)節(jié)

　　第一環(huán)節(jié)，了解自己。企業(yè)在品牌策劃之前，必須了解自己企業(yè)的競爭對(duì)手是什么，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么使用價(jià)值?自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前必須先對(duì)自身進(jìn)行評(píng)估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌策劃的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供正確的方向。

　　第二環(huán)節(jié)，了解市場。這個(gè)時(shí)候，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費(fèi)者的認(rèn)知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評(píng)估是片面和不可觀的。這個(gè)環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌策劃的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費(fèi)者的角度上思考問題，對(duì)顧客做調(diào)查，并通過調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當(dāng)前所處地位。

　　第三環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)品牌策劃的各個(gè)部分：包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號(hào)、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨(dú)立而且密不可分的，但是作為品牌的一個(gè)整體，國家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的品牌分析師認(rèn)為這五大部分企業(yè)是必須把握的，這也企業(yè)進(jìn)行品牌策劃成功與否的關(guān)鍵。

　　第四環(huán)節(jié)：構(gòu)思傳播方式。企業(yè)品牌策劃應(yīng)該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶，才能通過更加恰當(dāng)?shù)姆绞?，以圖形或是圖形標(biāo)志將這些利益明白無誤地告知每一個(gè)人。

　　第五環(huán)節(jié)：做出品牌承諾。企業(yè)品牌策劃承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費(fèi)者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們?cè)谙硎芰水a(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。

品牌策劃的好處

　　品牌策劃是企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽(yù)度，不得不塑造品牌個(gè)性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。

　　品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā)，并做到知己知彼，認(rèn)真分析競爭者的實(shí)力和阻擊舉措，而后制訂出相應(yīng)的推廣方案。

　　品牌策劃，針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的市場目標(biāo)、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。

尚瑞企業(yè)品牌策劃為客戶的提供的價(jià)值

　　尚瑞顧問團(tuán)隊(duì)深刻理解中西企業(yè)管理文化的差異，努力塑造品牌

　　價(jià)值：整體出發(fā)、寓道于術(shù)，引領(lǐng)企業(yè)合理變革

相關(guān)文章

  • 企業(yè)文化對(duì)提升品牌競爭力的作用
    企業(yè)文化作為企業(yè)組織和員工行為的一種精神顯現(xiàn)，更能折射出一個(gè)企業(yè)綜合素質(zhì)的優(yōu)劣。成功的企業(yè)都具有強(qiáng)勢文化，即全體員工都從內(nèi)心深處認(rèn)同并自覺遵守公司價(jià)值觀、制度、行為方式，認(rèn)可并熱愛公司的標(biāo)志、品牌形象，企業(yè)具有強(qiáng)大的內(nèi)部凝聚力。......
  • 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點(diǎn)
    企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為企業(yè)對(duì)品牌所要?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值和所要建構(gòu)的認(rèn)知所進(jìn)行的長久、全面、根本的整體規(guī)劃。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立一個(gè)有價(jià)值的品牌目標(biāo)，并圍繞這個(gè)目標(biāo)規(guī)劃各種事項(xiàng)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點(diǎn)有哪些？......
  • 如何在“加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)中打造企業(yè)品牌”
    品牌是一個(gè)集合概念，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志等，用于標(biāo)識(shí)企業(yè)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)，并使它們與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)有所不同。 品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，并充分利用各種有效的內(nèi)外部溝通渠道，促進(jìn)消費(fèi)者形成對(duì)品牌的認(rèn)同，最終提高品牌忠誠度，最終增強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠度。......
  • 企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要考慮哪些實(shí)際因素
    為了提取品牌的核心價(jià)值，有必要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境，行業(yè)特征，目標(biāo)消費(fèi)者，競爭對(duì)手和企業(yè)自身狀況，為企業(yè)提供詳、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。......
  • 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢公司：認(rèn)識(shí)和理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
    【品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢公司：認(rèn)識(shí)和理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃】我們經(jīng)常聽到企業(yè)需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但往往不能完全理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的真正內(nèi)涵或內(nèi)在邏輯，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略規(guī)劃浮于表面或半途而廢。......
  • 企業(yè)文化在品牌建設(shè)中起什么作用?
    伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷加速和市場競爭的劇，企業(yè)文化對(duì)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用越來越被認(rèn)可和尊重。可以說，品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的成長過程總是企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化共同作用的結(jié)果。......
核心業(yè)務(wù)
  • 企業(yè)文化咨詢
  • 戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢
  • 人力資源咨詢
  • 綜合管理變革
  • 綜合咨詢服務(wù)包
    • 咨詢服務(wù)模式
  • 咨詢項(xiàng)目模式
  • 課題研究模式
  • 實(shí)施顧問模式
  • 常年顧問模式
  • 綜合咨詢服務(wù)包模式
    • 項(xiàng)目實(shí)施流程
  • 前期預(yù)調(diào)研
  • 項(xiàng)目啟動(dòng)
  • 現(xiàn)狀診斷
  • 初步解決方案
  • 最終解決方案
  • 培訓(xùn)與實(shí)施輔導(dǎo)
  • 售后服務(wù)
    • 客戶服務(wù)
  • 微信二維碼
  • 加微信咨詢
    • 留言咨詢
    尚瑞咨詢致力于人力資源咨詢、戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢、企業(yè)文化咨詢、綜合管理提升領(lǐng)域的管理咨詢服務(wù)，是專業(yè)化提供符合中國文化背景下的企業(yè)管理變革方案的綜合性咨詢機(jī)構(gòu)。
    電話：020-82351068
    總部地址：廣州市花都區(qū)寶華路36號(hào)心心商務(wù)港八樓  粵ICP備13038925號(hào)